Интернет-агентство NIKA | Контекстная реклама, веб-аналитика, создание сайтов
Menu
  • Услуги
      • Трафик
        • Контекстная реклама
        • Яндекс Директ
        • Google AdWords
        • Ретаргетинг (ремаркетинг)
        • Реклама в соцсетях
        • Медийная реклама
        • Яндекс Маркет
        • Видеореклама YouTube
        • Поисковое продвижение
        • Таргетированная реклама
      • Аналитика
        • Веб-аналитика
        • Коллтрекинг
        • Аудит сайта
        • Аудит контекстной рекламы
      • Сайты
        • Создание
        • Поддержка
        • On-line консультант
        • Callback-сервис
        • Резервное копирование
        • Хостинг и домен
        • Защита от вирусов
      • Другие услуги

        Если вы внимательно изучили весь список оказываемых нами услуг и не нашли то, что искали, это еще не значит, что мы этим не занимаемся.

        Просто свяжитесь с нами и мы постараемся вам помочь!

        Самара
        +7 (846) 379-21-24

        Москва
        +7 (499) 110-16-24

        Санкт-Петербург
        +7 (812) 407-16-24

        E-mail
        info@nika-web.ru

      • Акции
        Аудит

        Описание спецпредложения.


        Аудит ваших рекламных кампаний Яндекс Директ или Google AdWords проводится БЕСПЛАТНО, если в дальнейшем вы решите доверить их ведение нам.

        В случае, если после проведения аудита  вы не закажете ведение рекламы, стоимость данной услуги составит 10 000 р.
  • О нас
      • Компания
      • Документы
      • История
      • Офис
      • Сертификаты
      • Клиенты
      • Отзывы
      • FAQ
  • Кейсы
  • Блог
  • Контакты
  • Главная | 
  • Кейсы | 
  • Как за три месяца мы вырастили из мухи слона

Как за три месяца мы вырастили из мухи слона

Просмотров: 5334
Как за три месяца мы вырастили из мухи слона

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Клиент — электронный журнал на английском языке по узкопрофессиональной тематике.

До обращения в нашу компанию заказчик вел самостоятельно рекламу, но не устраивало количество подписок на журнал. Бюджет довольно ограничен. 

Показатели до сотрудничества с нами:

  • Количество ключевых слов: 50 шт.
  • Количество кликов: 873 в месяц
  • Средняя цена клика: 9,55 руб.*
  • Количество конверсий: 5 подписок/мес.
  • Средняя стоимость конверсии: 1667 руб.


*Все цены в этом кейсе указаны без НДС 18%

ЦЕЛЬ

Настроить рекламу в Google AdWords на весь мир для англоязычных подписчиков. Соответственно, необходимо подобрать запросы и написать объявления, тоже на английском языке.

Основные задачи поставленные пред нами:

  • Получить подписчиков со всего мира на бесплатный электронный журнал по узкопрофессиональной тематике
  • Повысить узнаваемость журнала в международной профессиональной среде
  • Уменьшить стоимость привлеченного подписчика
  • Стоимость конверсии не более 100 р. (примерно 2$ на тот момент)

 

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ

На старте рекламной кампании

1. Продуманы и предложены заказчику темы для сбора запросов, по которым можно получить потенциальную аудиторию:

  • Общие запросы, связанные с технологией экструзии
  • Запросы, связанные с переработкой, и тем, что можно получить после переработки
  • Марки специализированного оборудования и его комплектующих
  • Бренды крупных компаний со всего мира, использующие соответствующие технологии и оборудование
  • Названия материалов, получаемых на всех стадиях переработки пластмассы
  • Специализированные технические понятия, которые используются только в данной профессиональной сфере
  • Известные мероприятия и выставки, касающиеся переработки пластмассы, проходящие по всему миру

 

В последствии статистика показала, что самые эффективные запросы были выявлены благодаря серьезному подходу к их подбору. На скриншоте видно, что наиболее конверсионными запросами оказались околоцелевые, напрямую не связанные с экструзией пластика.



Это в очередной раз доказывает, что перед сбором ключевых фраз важно внимательно изучить род деятельности клиента.

2. После согласования запросов, настроена реклама на контекстно-медийную сеть (КМС) с использованием текстовых и графических объявлений (баннеров).

                                            

3. Отключен трафик из мобильных приложений, поскольку для данной тематики он неконверсионный.

4. Настроены цели в Google Analytics.


В ходе рекламной кампании

1. Работа с кампаниями

Изменяли ставки, исходя из цены конверсии.

Тестировали стратегию "Оптимизация конверсии", которая не дала положительного результата. Ручная настройка оказалось более эффективной.

Учитывая ограниченность бюджета, тестировали распределённый и ускоренный тип расхода дневного бюджета. Ускоренный тип бюджета оказался более эффективным — стали получать больше кликов и цена перехода в итоге стала меньше на 15 % при одинаковых бюджетах.

2. Работа с ключевыми словами

Анализ проводился на основании данных Google Analytics. Если статистика по запросу - 250 кликов и не было совершено ни одной конверсии по оформлению подписки, то запрос считали неэффективным и отключался.

Статистику по запросам анализировали отдельно для графических и текстовых объявлений.

Интересно!
Обратили внимание, что иногда запросы, которые были эффективными для баннеров оказывались неэффективными в текстовых объявлениях.

Для конверсионных запросов повышали стоимость клика, после чего повторно отслеживали конверсию и при необходимости снова корректировали стоимость перехода.

Отключили автоматические фразы, добавляемые Google AdWords, так как они не приносили конверсий.

3. Работа с площадками КМС

Настроили 3 фильтра:

  • Низкий CTR
  • Высокий CTR
  • Площадки без конверсий


Площадки с низким и высоким CTR анализировались отдельно, площадки без конверсий отключались.

Исключали сайты MFA (Made for AdSense), выявляя сайты с большим количеством переходов и отсутствием конверсий, и последующим анализом данных ресурсов. 


4. Работа с темами (категориями сайтов)

Был отключен ряд неконверсионных категорий сайтов (искусство, образование, работа, игры и развлечения и т.п.)

5. География

Оценивали CTR и наличие конверсий для разных стран.

При большом CTR и отсутствии конверсий в целях предотвращения неэффективного расхода бюджета отключали показы в этих странах.

При CTR по региону меньше 0,1% отключали показы на данный регион.



Оценивали среднюю стоимость клика из разных регионов - если клик дороже 1 руб., при этом было получено более 250 кликов и не было ни одной конверсии, отключали показы на этот регион.

Проводили тесты с показами рекламы не только на англоязычных сайтах. В результате экспериментов получили с них достаточно большое количество конверсий, при этом стоимость перехода была невысокой.

 
ИТОГИ

Спустя три месяца удалось добиться следующих результатов в столь узкой англоязычной тематике:

  • Количество ключевых слов: 1602 шт
  • Средняя цена клика: 0,82 р.
  • Количество конверсий: 89 подписок/месяц
  • Средняя стоимость конверсии: 195 р.

 

   Ключевые слова  Клики  Сред. цена за клик Конверсии  Сред. цена конверсии
Изменение, %   +3204%  +1919%  -1164%  +1780%  -1133%

 

  

Нам удалось увеличить количество кликов на 1919% и количество конверсий на 1780%

Посещаемость сайта значительно увеличилась. В дальнейшем, в ходе оптимизации рекламной компании удалось снизить количество переходов, при увеличении количества конверсий.

Т.е. при постепенном отсеивании нецелевого трафика, нам удалось повысить его качество. 

Свяжитесь с нами

  • Москва: +7 (499) 110-16-24    
  • С.-Петербург: +7 (812) 407-16-24    
  • Самара: +7 (846) 379-21-24    

Самара, 5-я просека, 99Б, 2-й этаж

Политика конфиденциальности

Интернет-агентство NIKA | Контекстная реклама, веб-аналитика, создание сайтов © 2025