Интернет-агентство NIKA | Контекстная реклама, веб-аналитика, создание сайтов
Menu
  • Услуги
      • Трафик
        • Контекстная реклама
        • Яндекс Директ
        • Google AdWords
        • Ретаргетинг (ремаркетинг)
        • Реклама в соцсетях
        • Медийная реклама
        • Яндекс Маркет
        • Видеореклама YouTube
        • Поисковое продвижение
        • Таргетированная реклама
        • Реклама в Instagram
      • Аналитика
        • Веб-аналитика
        • Коллтрекинг
        • Аудит сайта
        • Аудит контекстной рекламы
      • Сайты
        • Создание
        • Поддержка
        • On-line консультант
        • Callback-сервис
        • Резервное копирование
        • Хостинг и домен
        • Защита от вирусов
      • Другие услуги

        Если вы внимательно изучили весь список оказываемых нами услуг и не нашли то, что искали, это еще не значит, что мы этим не занимаемся.

        Просто свяжитесь с нами и мы постараемся вам помочь!

        Самара
        +7 (846) 379-21-24

        Москва
        +7 (499) 110-16-24

        Санкт-Петербург
        +7 (812) 407-16-24

        E-mail
        info@nika-web.ru

      • Акции
        Аудит

        Описание спецпредложения.


        Аудит ваших рекламных кампаний Яндекс Директ или Google AdWords проводится БЕСПЛАТНО, если в дальнейшем вы решите доверить их ведение нам.

        В случае, если после проведения аудита  вы не закажете ведение рекламы, стоимость данной услуги составит 10 000 р.
  • О нас
      • Компания
      • Документы
      • История
      • Офис
      • Сертификаты
      • Клиенты
      • Отзывы
      • FAQ
  • Кейсы
  • Блог
  • Контакты
  • Главная | 
  • Кейсы | 
  • Свадебный салон. В Instagram есть ваши клиенты!

Как оптимизировать хорошую рекламную кампанию

Просмотров: 4404
Как оптимизировать хорошую рекламную кампанию

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Клиент обратился к нам уже имея хорошую рекламную кампанию в Яндекс Директ. Аудит показал, что мы можем сделать лучше.

  • Тематика: товары для школьников
  • Ключевые запросы: 2000 шт.
  • Минус-слова: 700 шт.
  • Средняя цена клика: 16 руб.
  • Количество трафика: 700 посетителей/сутки
  • CTR: 17%
  • Цена конверсии: 125 руб.

 
ЦЕЛЬ

  • Расширить список запросов
  • Оптимизировать рекламную кампанию
  • Уменьшить цену конверсии

 
ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ

Старт рекламной кампании в Яндекс - 29 Июня 2015, в Google - 10 Июля 2015. Оптимизация рекламной кампании делилась на 3 этапа.

1 этап - Расширение рекламной кампании

В первую неделю мы собрали дополнительный список запросов и минус-слов, написали тексты объявлений и запустили рекламные кампании. Подключили дополнительные списки ремаркетинга, настроили динамический ремаркетинг.

Показатели:

  • Ключевые слова: увеличили список в 4 раза
  • Минус-слова: увеличили список в 3 раза
  • CTR: 19,52%
  • Цена конверсии c Яндекса: 125 руб.
  • Цена конверсии c Google: 105 руб.

Google уже на первой неделе (начиная с 10 июля) дал положительную динамику роста. Выросло количество конверсий и снизилась стоимость клика. 

2 этап - Работа над показателями, аналитика кампании

После расширения рекламной кампании, мы получили приемлемые показатели статистики, с которыми проводилась каждодневная работа.

Общее количество рекламного трафика значительно выросло, при этом 80%  были посетителями с поиска Яндекс и Google.

В первую очередь проводилась работа по расширению списка минус-слов на основе данных получаемых из Яндекс Метрики и Google Analytics. Основную массу таких запросов составляли партнамберы или марки товара, которой не было у клиента в наличии. С одной стороны, такие запросы можно было бы отнести к разряду целевых, но перед нами стояла задача добиться максимальных результатов оптимизации рекламной кампании.

Также проводилась корректировка текстов объявлений с CTR ниже 15%.

Вторая часть работы по оптимизации заключалась в отключении неконверсионных запросов и запросов с неприемлемо высокой стоимостью конверсии. Запросы были целевыми, и иногда приносили конверсию, но этого не хватало для улучшения показателей.

Распределили рекламные кампании на приоритетные направления и неприоритетные.

Следующая неделя после внесенных корректировок дала плоды.

Показатели:

  • Средняя цена клика: упала до 13 руб.
  • CTR: вырос до 20% в обеих системах
  • Цена конверсии с Яндекса: снизилась до 97 руб.
  • Цена конверсии с Google: снизилась до 96 руб.
  • Цена конверсии по ПРИОРИТЕТНЫМ направлениям: не превышает 110 руб.
  • Цена конверсии по НЕПРИОРИТЕТНЫМ направлениям: не превышает 70 руб.

3 этап - Максимальное расширение рекламной кампании

Достигнутые нами показатели были в рамках заданных целей, но перед самым пиком сезона мы решили не останавливаться на достигнутом.

Собрали дополнительный список запросов. Окончательно разделили рекламу на 38 кампаний, для более тонкого управления аккаунтом. Трафик с РСЯ и КМС составил не более 14%. При этом РСЯ давала 10% конверсий, а ремаркетинг и баннеры в КМС 13%.

Показатели:

  • Ключевые слова:  увеличили список еще в 1.5 раза
  • Средняя цена клика:  упала до 10 руб.
  • Количество трафика:  2 000 посетителей/сутки
  • CTR на поиске Яндекса: 19%
  • CTR на поиске Google: 18%
  • Цена конверсии с Яндекса:  107 руб.
  • Цена конверсии с Google:  65 руб.

 
ИТОГИ

Поставленные цели были полностью достигнуты и перевыполнены:

  • Ключевые слова:  увеличили список на 500%
  • Средняя цена клика:  упала на 37,5%
  • Количество трафика:  увеличилось на 186%
  • Цена конверсии с Яндекса:  меньше изначальной на 14,4%
  • Цена конверсии с Google:  меньше изначальной на 48%

 

Свяжитесь с нами

  • Москва: +7 (499) 110-16-24    
  • С.-Петербург: +7 (812) 407-16-24    
  • Самара: +7 (846) 379-21-24    

Самара, 5-я просека, 99Б, 2-й этаж

Политика конфиденциальности

Интернет-агентство NIKA | Контекстная реклама, веб-аналитика, создание сайтов © 2023