Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ

Святослав Кутырев
Просмотров: 4116
Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе?

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса - приступайте!

Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела...

Выдержка из справки:

При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.

Изображение должно соответствовать следующим требованиям:

  • максимальный объем файла — 10 МБ;
  • формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
  • размер изображения:
    для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
    для широкоформатных — от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей

Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.

- Наконец-то!
- Опять копируют ...(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!

Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.

Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, "завтраками" кормили исправно!

И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике...

Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!

До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.

А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9. Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.

Как это отразилось на статистике:

Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.

Нужно понимать, рекламные объявления на РСЯ - не самый чувствительный к изменениям формат. Когда вы создаете новое объявления или ваша кампания встает из-за окончания средств на балансе, она запускается не сразу.

Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.

В итоге мы получили:

  • Рост количества показов на 390%.
  • Количество кликов увеличилось в 6 раз!
  • При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
  • Цена клика осталась прежней!

Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!